San Miguel, Abril 2008

Señor
Fernando Belmont
Presidente Corporativo de Yanbal Internacional
San Isidro, Perú.


Nos dirigimos a Ud. a razón de la reciente campaña publicitaria del producto de perfumería “Celos” lanzado por su corporación. Sin duda, no es de su conocimiento que en el Perú y en todo el mundo la violencia contra la mujer y los feminicidios (1) han aumentando en cifras y en víctimas mortales. Los casos más lamentables son Ciudad Juárez en México, en donde hace más de una década han muerto y desaparecido un promedio de 400 mujeres de manera violenta y trágica, sin que hasta ahora se haya encontrado a los culpables de estos lamentables sucesos; y más recientemente, Guatemala, que sólo entre el 2001 y el 2004 cuenta con 1118 asesinatos a mujeres.

En el Perú el panorama tampoco es alentador, el número de feminicidios van en aumento, al menos 8 mujeres mueren cada mes por esta causa. En todos los casos, los perpetradores son en un gran porcentaje sus parejas sentimentales (esposos, convivientes) actuales o pasadas y la justificación más arraigada de estos actos son los celos, en un promedio entre el 40 y el 60% de los casos. (2)

Las historias son desgarradoras y lamentables, pues los celos son una forma de sujeción de la mujer, en la medida en que proyecta sobre ella un discurso de posesión absoluta bajo el camuflaje del amor y la hace culpable de cualquier hecho de violencia contra ella perpetrado al haber levantado algún indicio de sospecha sobre su fidelidad y su pudor; sospecha que en la mayoría de los casos son sólo proyecciones de las propias inseguridades masculinas.

En ese contexto, el discurso de los celos es el que con más ahínco se ha instalado en nuestra sociedad para justificar la agresión a la mujer, su maltrato y hasta su muerte. Al promocionar un producto con ese mismo nombre y con el slogan “provócalos”, se está por un lado reforzando el discurso de la mujer como instigadora y provocadora, volviendo todo acto de libertad de la mujer en una agresión a la autonomía y autoestima masculina; pero a su vez se está fomentando la disputa por la mujer como una legítima posesión masculina sin considerarla un ser pensante e independiente.

Si, como reza su misión, buscan “elevar el nivel de vida de la mujer”, ello no puede ser compatible con justificar un discurso para su vulneración e incluso para su muerte. Pues justamente el que la mujer sea “la manzana de la discordia” y lleve a los hombres “a las más profundas pasiones” es lo que hoy en día justifica la agresión e incluso la muerte.

Quizá sea también importante hacer de su conocimiento que hoy en día el arrebato de celos es una de las justificaciones a las que los victimarios más se adhieren para reducir sus penas por estrangular, envenenar, matar a puñaladas, hachazos o descuartizar a sus parejas, esposas, convivientes incluso habiéndose ya terminado dichas relaciones afectivas. Ello consigue que un hombre que ha cometido un crimen “pasional” sea liberado en cinco años, por haber truncado una vida, por haber torturado a una mujer, por haber extinguido su posibilidad de realizarse. Sin duda, son carencias que el Estado en primer lugar debería atender, pero en la que todos como ciudadanos, y las empresas con responsabilidad social, estamos también involucrados si no hacemos nada por remediarlas y especialmente si las alentamos. Por ello, llamamos a la reconsideración de un producto que tiene terribles consecuencias para una concepción nueva de la mujer, para su integridad y para su propia vida. Por tanto, solicitamos:

- Que en lo inmediato retiren la propaganda que asocia los celos a las mujeres. - Que a mediano plazo cambien el nombre del producto ya que está dirigido a mujeres.
- Que antes del lanzamiento de una campaña publicitaria se consideren los aspectos de género involucrados, atendiendo especialmente a aquellos relativos a prácticas de violencia contra las mujeres.
- Que Unique, por su compromiso con la vida de las mujeres, contribuya a combatir la violencia contra la mujer y los feminicidios.

Ustedes pueden contribuir a velar por la integridad física y psicológica de las mujeres de nuestro país, en la medida que aporten hacia la construcción de un universo simbólico de respeto por las mujeres, lo cual es vital para cambiar las prácticas que históricamente las han subordinado y marginado.

Esperamos que tomen medidas sobre el particular y mucho les agradeceremos nos informen de las acciones que tengan a bien tomar sobre nuestra propuesta.

Atentamente,

Instituto Runa